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      無印良品計劃決定將在中國降價

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      發表于 2015-7-27 19:42:12 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
      日本“無印良品”的母公司良品計劃決定在2015年8月以后,將在中國銷售的衣物等約260個品類的商品價格平均下調20%。雖然近期中國股市震蕩,經濟減速也令人擔憂,但良品計劃在華業績依然良好,2015年3~5月的營業收入同比大漲90%。良品計劃希望通過突出價格優勢進一步擴大消費層。
      & V* q+ f' i9 N" I! w2 F  良品計劃社長松崎曉分析良好業績原因時稱:“在推出新商品的同時,增加庫存,確保暢銷商品有貨的做法也發揮了作用”。由于2014年的春季衣物供貨延遲,使無印良品錯過了銷售時機。在總結教訓之后,無印良品在2015年增加庫存,成功抓住了市場需求。良品計劃2015年3~5月的在華銷售額為112億日元,大漲94%。在東亞的整體銷售額也增長了69%,但中國業務的增長率尤為突出。
      . a0 M/ b" D+ F) j. ?  增長的不僅是銷售額。 2015年3~5月的合并營業利潤也同比增長了44%,達到95億日元。其中約80%的利潤增長(29億日元)來自以中國為主的東亞地區。東亞營業利潤率為20%,同比提高了近8個百分點。# F; Y8 Q* N5 P8 }; H7 ?4 S1 w$ W
        目前,無印良品的顧客人數增長超過40%,品牌受到歡迎。但中國服裝價格相對較低,大多數消費者認為無印良品的商品價位較高。因此良品計劃決定降價。以熱銷商品為主,無印良品將在8月下調118個品類、12月將下調145個品類的商品價格,平均降幅達20%。無印良品通過在賣場陳列更加簡約休閑的商品,擴大消費層,實現更大盈利。
      , O% {! P. M% U5 O  良品計劃在2014年秋季也曾對107個品類商品平均降價17.5%。盡管該公司表示,“如此規模的集中降價在中國尚屬首次”,但此次將是良品計劃連續2年降價,降價品類和幅度均超過2014年。- Y3 d5 b4 v6 F5 ]- l  w0 H0 O
        為了降價,良品計劃努力削減了成本。2014年春夏服裝中的60%左右在中國生產,其余約40%在東盟(ASEAN)國家生產。到2015年,這一比率發生逆轉,在東盟的生產比例達到60%。2015年的秋冬服裝將繼續擴大在東盟生產。
      2 d9 q# U2 r+ m: ]  雖然松崎曉強調降價“并非是為中國經濟惡化采取的措施”,但中國的經濟前景仍不明朗。雖然無印良品的主要商品為日常用品,不易受到經濟惡化的影響。但如果中國經濟減速更加明顯,顧客人數增長乏力將成為可能。2 P5 I* \5 l0 G7 K: A
        無印良品在通過降價增加銷售額的同時,能否確保較高的利潤率?無印良品今后的動向值得關注。(來源:亞洲紡織聯盟)6 b, {3 G2 O) b& v
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