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      服裝的數字化營銷

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      發表于 2014-3-25 20:24:45 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
      本帖最后由 紡織705 于 2014-3-25 20:26 編輯 , R4 ~8 I  W% M. y9 V: y

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      服裝的數字化營銷

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      ( B  I. H$ K8 a5 W  n  [# [" S! D       數字化營銷是成本上漲之后,很多服裝企業都在調整自己的渠道分銷模式,由原來一些加盟代理轉為了直營。面對龐大的直營體系,進貨量由誰來確定,庫存量怎樣安排,面對龐大的生產規模,供貨系統,專業采購系統,物流分銷管理系統,數字化營銷在這時候顯得尤為重要。當下服裝行業競爭相當激烈,同時資訊科技日新月異,現代企業必須擁有特色的營銷模式、正確的資訊觀念、科學的管理方法、先進的技術手段和暢通的信息渠道,才能在市場經濟大潮中利于不敗之地。7 {" U: r# m3 \2 h
            隨著服裝競爭速度的加快,有很多人都發現,現在商品上市速度越來越快,隨著服裝行業速度加快,商品上市的節奏也越來越快,這是新的管理技術對傳統市場營銷提出一種挑戰,因為它有周期概念。所以企業在管理當中會加上生命周期,企業要積極利用一些現代的管理信息技術,網絡技術,向數字化管理轉變,但現在很多品牌商認為商品都沒有保質期,只要能賣就一直賣下去。隨著企業規模市場發展的越來越大,一個非常微小的偏差就會帶來非常巨大的損失,因為企業沒有為自己設計標準。  M; @: d/ A8 ^) S" z* a  q
            在現代服裝企業營銷管理中,主要是依靠信息中心和財務數據,商品管理營銷也可以是具體,可執行的方案,有自己標準而不是用文字描述,商品計劃形成商品的企劃要滿足企業的戰略,企業利潤,把這些相關信息合并到商品企劃當中,傳遞給設計部,設計部結合流行趨勢,將品牌特點進行轉化,轉化為產品信號,而公司的買手以及采購人員會結合產品企劃,結合營銷規劃,實施產品定單,讓銷售進度,物流、調配、促銷等全部都在計劃當中完成的,數字化管理將是服裝企業非常重要的發展方向。
      # C! J. g/ c0 G4 u' h      隨著全球經濟一體化進程的逐步加深,我國服裝企業盡快提升信息化水平的需求愈來愈迫切。服裝產品更新換代速度加快及消費者對服裝款式式多樣化、個性化的需求增加,促使服裝產品向多品種、少批量、個性定制的生產模式轉變。為了適應這一產業變化。服裝企業必須借助先進的計算機信息技術。如供應鏈管理、客戶關系管理、電子商務平臺等。實現企業內部資源的共享和協同,改進企業經營過程中不合理因素。促使各業務流程無縫對接。從而提升企業管理效率和競爭力。
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